有人为了用社交电商来融资；有人为了用社交电商来卖货；有人为了用社交电商来布局……无论怎样，社交电商都是被当成是一种工具来看待的。当社交电商被当成是工具的时候，其实已经变了味儿。因为工具这种东西是可有可无的，特别是在现在这样一个概念频出的时代，工具本身的可替代性其实是非常强的。
二
今年以来，社交电商市场其实已经开始洗牌，淘集集的崩盘其实就是一个非常明显的前兆。但是，尚未意识到社交电商市场问题的玩家们依然乐此不疲，因为在当前的市场环境下，或许社交电商是距离资本和巨头最近的一个跳板了。
再加上今年双十一期间，直播的异军突起更加让人们坚定了对社交电商布局的信心。遍地开花的直播培训班、被网红包围的杭州九堡其实都是这种现象的直接体现。虽然直播拉近了商品和用户之间的具体，并且让用户的体验更加立体和直观，再加上以薇娅、李佳琦为代表的网红主播的IP加持，卖货的确打开了一个全新的缺口。但是，如果将社交电商所有的竞争点仅仅局限在这个地方，或许有些太过简单了。
因此，我曾经将淘集集的败退看成是社交电商的集结号，并且判断社交电商将会进入到洗牌期。但是，并未真正意识到其中危险的玩家们质疑我的看法，并且继续夸大社交电商的功能和作用，甚至一些玩家以重金加注社交电商。这其实是非常危险的。
对于任何一个事物来讲，它之所以被市场所推崇必然有创新的地方，抑或是有与以往的发展模式并不一样的地方。我们现在看到的新零售、新制造、新金融等诸多新概念莫不是如此，但是，社交电商唯独没有这些新的概念，仅仅只是将社交与电商进行简单的结合，做的依然是流量和资本的买卖。
虽然很多人通过给自己的社交电商的项目打上新技术的标签以区别于其他玩家，但是，如果缺少了流量和资本的加持之后，或许他们依然是“第二个淘集集”。由此，我们几乎可以断定的是，当资本和流量的供给难以为继的时候，他们势必会陷入到淘集集式的怪圈当中。
然而，依然有人在投身到社交电商的创业浪潮里，依然有不同类型的社交电商的项目不断涌现，并且带来了社交电商表面上的繁荣。但是，在这样一片虚假的繁荣之下，我们其实更加应该关注的是社交电商领域里每出现一个不靠谱的项目，就把社交电商朝着崩盘的悬崖推进了一步。
三
在这样一个时刻，我们更加应该思考的是如何用自我转型抑或是自我创新的方式来规避社交电商在洗牌时遭遇到的困境。对于那些处于电商市场头部的玩家们来讲，或许并不需要太过关心，因为他们在社交电商方面的马失前蹄并不会给他们带来太多影响，大不了用其他项目来填补社交电商项目上的亏损。
对于那些将社交电商看成核心业务的玩家们来讲，或许要慎重思考转型或创新的选项。只有这样，才能在社交电商洗牌的时候找到新的发展方向。其实，无论是哪种社交电商的模式，只要我们把用户需求看成是关键，并且用自我创新来满足用户的需求，即使是洗牌再严重，我们依然会傲立于市场当中。
从表面上看，社交电商其实是相当火爆的。然而，在这种看似沸腾的市场氛围里，新的暗流正在涌动。那些兴致高昂的玩家并未意识到其中的危险，而是依然在乐此不疲。这其实是非常危险的。因为一旦社交电商的洗牌期来临，最先淘汰的或许正是那些对社交电商市场的动向缺少感知力的那些人。
